De populaire Belgische winkelketen JBC gaat vanaf maandag 16 augustus haar winkels omtoveren tot een ander concept en lanceert een aantal initiatieven om “het nieuwe schooljaar gendergelijk in te zetten”. Als je vanaf dan de winkel binnenloopt zal er geen jongens- en meisjesafdeling meer zijn. Je zult dan alleen de baby’s, kinderen en tiener afdeling zien. JBC zal vanaf dan ook alleen en een gendergelijke collectie verkopen.
Dit komt door een onderzoek van de Vrije Universiteit Brussel (VUB). Deze studie laat zien dat gendernormen zowel voor meisjes als jongens leiden tot stereotiepe beroepsvoorkeuren. Dit is waarom JBC “bewuster wil omgaan met de heersende stereotypen en ze actief aanpakken”.
“Wij hopen dat kinderen los van hun gender een vrije keuze kunnen maken in de arbeidsmarkt. We willen kinderen buiten de lijntjes laten dromen over wat ze willen worden”, zegt een woordvoeder van JBC.
De winkel wil gendergelijkheid motiveren en zal daarom vanaf 16 augustus geen jongens- en meisjesafdelingen meer hebben. Ook komen ze met een gloednieuwe collectie die voor alle genders is. Ze gaan kleding verkopen waar onder andere het volgende op staat geprint: ‘When I grow up, I wanna be a CEO’, ‘game developer’ of ‘firefighter’.
